El lenguaje visual

 

Para ver más recursos, descarga la guía completa aquí.

¡No todo son palabras! Las imágenes que acompañan los textos en publicidades, productos, noticias, presentaciones corporativas o páginas web también transmiten mensajes.

¿Quieres saber qué tener en cuenta para no expresar sexismo en la comunicación visual? Apunta lo siguiente:

No uses únicamente figuras masculinas,
blancas y heterosexuales como modelo
genérico del ser humano. Representa
diversidad y muestra a las personas con
perspectiva interseccional.

Representa a las mujeres y a integrantes del colectivo LGBTIQ+ como personas autónomas, independientes y empoderadas. Por ejemplo, en el mundo laboral, en espacios públicos y en posiciones de liderazgo.

Muestra a las personas del colectivo LGBTIQ+ en todos los ámbitos sociales y en diferentes relaciones familiares.

Evita aquellas imágenes que reproducen las características de personalidad asignadas tradicionalmente a las mujeres y a los hombres. Cualquier persona puede ser: fuerte, débil, competitiva, activa, pasiva, deportista, sedentaria, proactiva, etc.

No presentes como específico de un género los roles que puede cumplir cualquier persona. Quien lava un auto también puede lavar los platos, ¿no?

No transmitas estereotipos de género en relación con los colores.

Más recomendaciones:

  • El cuerpo femenino no es un objeto, un adorno ni un reclamo sexual. ¡Evita la objetivización!
  • Emplea un trato igualitario y equilibrado en la frecuencia de aparición de las personas y en las realidades que muestras: mujeres, hombres, personas que representen la diversidad sexual y de género.
  • Fomenta la representación de hombres en ámbitos no tan explorados hasta hace poco tiempo. Vamos, ¡que a nadie le gusta cambiar pañales!
  • Emplea el mismo tratamiento gráfico en el tamaño de las imágenes y en la estructura de la presentación.
  • ¡El tratamiento de íconos también importa! Elige aquellos que sean representativos y que cumplan con los parámetros anteriores.
Expresión sexista
Publicidad de pañales: una madre en el supermercado decidiendo cuál elegir.
Expresión no sexista
Publicidad de pañales: una pareja en el supermercado decidiendo cuál elegir.

 

Expresión sexista
Imagen corporativa para la web: dos hombres con traje estrechándose las manos.
Expresión no sexista
Imagen corporativa para la web: una mujer y un hombre con traje estrechándose las manos.

Expresión sexista
Folletería para una cocina de juguete: con predominancia de color rosa.
Expresión no sexista
Folletería para una cocina de juguete: con predominancia de cualquier color.

 

Expresión sexista
Íconos sobre cómo operar una máquina industrial: todos hombres.
Expresión no sexista
Íconos sobre cómo operar una máquina industrial: mujeres y hombres.